央视总台发布2021品牌强国工程融媒体传播方案 赋能广播电视节目制作经营新格局

2021年，中央广播电视总台正式发布了品牌强国工程融媒体传播方案，这标志着中国主流媒体在推动国家品牌战略、深化媒体融合方面迈出了关键一步。该方案不仅为广播电视节目的制作与经营提供了全新的顶层设计和实践路径，更旨在通过资源整合与创新传播，助力中国品牌走向世界，强化国家文化软实力。

方案的核心在于构建一个以“品牌强国”为目标，深度融合广播、电视、新媒体平台的立体化传播体系。它强调内容为王，鼓励制作一批弘扬社会主义核心价值观、展现中国制造与中国创造卓越成就的精品节目。例如，通过纪录片、专题报道、综艺晚会等多种形式，讲述品牌背后的创新故事、工匠精神与发展历程，使品牌传播更具人文温度与时代深度。

在经营层面，该方案推动了广告资源与节目内容的有机整合。它打破了传统广告投放的单一模式，倡导定制化、场景化的品牌合作，使品牌信息更自然地融入节目叙事中，提升传播效果与观众接受度。总台利用其权威平台和广泛覆盖，为企业品牌提供从国内到国际的全链条传播服务，包括重大事件报道、高端访谈、海外落地等，极大拓展了品牌影响的广度与深度。

融媒体传播是方案的突出特色。总台充分发挥“央视频”、“云听”等自有平台及第三方社交媒体的协同效应，实现大小屏联动、线上线下互动。节目制作不再局限于传统播出，而是延伸至短视频、直播、互动话题等多元形态，形成持续性的传播热度。这种多屏分发、数据驱动的模式，不仅增强了用户参与感，也为节目经营带来了更多元的营收渠道与品牌合作可能性。

方案注重社会责任与经济效益的统一。它支持公益品牌、地方特色品牌的传播，助力乡村振兴与区域协调发展。通过设立专项计划、提供优惠资源等方式，鼓励中小企业参与，共同营造健康、积极的品牌生态。

2021品牌强国工程融媒体传播方案的发布，是中央广播电视总台顺应媒体深度融合趋势、服务国家战略的重要举措。它重新定义了广播电视节目制作经营的内涵与外延，以融合创新驱动内容升级与价值传播，为中国品牌在国内外市场的崛起注入了强大的媒体动能，也为全球受众感知中国发展、认同中国品牌开启了新的窗口。